“โออิชิ” ตั้งฐานฮ่องกง ลุยส่งออกสหรัฐ-ยุโรป

8 09 2011

NAME : สุคนธ์ทิพย์ เสาวคนธ์                                          ID :  5220224187 (FLEXIBLE 18)

 

ISSUE NO. : 2                                                                      DATE ISSUE : Week 12       

 

INDUSTRY : ธุรกิจเครื่องดื่มชาเขียว                                 RATING : P1 = POSITIVE

 

DATE NEWS : 2 กันยายน 2554                                         SOURCE : http://www.bangkokbiznews.com

TOPIC :  “โออิชิ” ตั้งฐานฮ่องกง ลุยส่งออกสหรัฐ-ยุโรป

STRATEGY : Offensive By Direct Attrack vs Innovation

 

ประเด็นข่าว

โออิชิ ลุยตั้ง เทรดดิ้ง คอมปะนี ในฮ่องกง เป็นฐานรุกตลาดส่งออกยุโรป-สหรัฐ เปิดโรงงานใหม่ มูลค่า 2.5 พันล้าน ชูเทคโนโลยีสมัยใหม่โนว์ฮาวญี่ปุ่น
ADVANTAGE

เครื่องดื่มชาเขียว “โออิชิ”  ปัจจุบันมีส่วนแบ่งอันดับ 1 เปิดเผยว่า บริษัท มีแผนขยายตลาดเครื่องดื่มชาเขียวโออิชิออกไปสู่ตลาดโลก หลังจากที่บริษัทมีความพร้อมทั้งด้านการผลิต ด้านการตลาด และเครือข่ายธุรกิจทั่วโลก จากปัจจุบันรายได้จากกลุ่มธุรกิจเครื่องดื่มโออิชิในประเทศคิดเป็นยอดขายกว่า 5,000 ล้านบาท ส่วนการส่งออกมีสัดส่วน 10% ในส่วนของตลาดในประเทศนั้น  ปัจจุบันชาเขียวมูลค่ากว่า 5,000 ล้านบาท เป็นตลาดที่มีการแข่งขันรุนแรงมาก แต่เชื่อมั่นโออิชิ ว่า สามารถสร้างการเติบโตได้ไม่ต่ำกว่า 20% ในปีนี้ และในช่วง 1-2 สัปดาห์จากนี้ บริษัทจะเปิดตัวเครื่องดื่มตัวที่ 3 ของปี คือ “คิคุชะ” ซึ่งเป็นชาเขียวผสมเก๊กฮวย เสริมตลาดอีก 1 ตัว รองรับการเติบโตและการแข่งขันของตลาดที่มีสินค้ายี่ห้อใหม่ๆ ลงตลาดต่อเนื่อง

 

 

ANALYSIS

บริษัท โออิชิ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและผู้จำหน่าย ผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มชาเขียว “โออิชิ” ได้นำกลยุทธ์ Offensive By Direct Attrack vs Innovation มาใช้ โดย กลยุทธ์ของโออิชิ คือ การขยายฐานสู่กลุ่มผู้บริโภคกลุ่มใหม่ๆ ตลอด 8 เดือนที่ผ่านมา บริษัทพัฒนาเครื่องดื่มใหม่ๆ สู่ตลาด เพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายผู้บริโภคในวัยที่แตกต่างกัน  คือ ชาเขียวผสมผลไม้ฟรุ๊ตโตะ เจาะกลุ่มพรีทีน และเครื่องดื่มชาผสมโซดา “ชาคูลล์ซ่า” เจาะกลุ่มผู้ชอบดื่มน้ำอัดลม ทั้งนี้ บริษัทมีเป้าหมายที่จะใช้ประเทศฮ่องกง เป็นศูนย์กลางธุรกิจส่งออก โดยตั้ง บริษัท โออิชิ อินเตอร์เนชั่นแนล ฮ่องกง เป็นสำนักงานภูมิภาคเพื่อขยายธุรกิจผ่านเครือข่ายไทยเบฟที่กระจายอยู่ทั่วโลก ขณะเดียวกัน บริษัทกำลังอยู่ในช่วงการดำเนินการเร่งจดทะเบียนลิขสิทธิ์แบรนด์ “โออิชิ”  ในหลายประเทศ ล่าสุดบริษัทได้ลงทุนกว่า 1,400 ล้านบาท เปิดโรงงานผลิตแห่งใหม่ ที่นิคมอุตสาหกรรมนวนคร บนพื้นที่ 60 ไร่ เป็นโรงงานผลิตเครื่องดื่มชาเขียวแห่งแรกของไทยที่มีมาตรฐานการผลิตระดับโลก คิดตั้งเครื่องจักรผลิตที่ทันสมัยที่สุด ด้วยใช้เทคโนโลยีการผลิต Cold Aseptic Filling จากประเทศญี่ปุ่น  หรือการบรรจุเย็น ซึ่งทำให้สามารถรักษาคุณภาพของผลิตภัณฑ์ได้ดีกว่าเทคโนโลยี  Hot   Filling (การบรรจุร้อน)  โดยโรงงานแห่งนี้ได้ชื่อว่าเป็นโรงงานสีเขียว นอกจากนี้ เทคโนโลยีของโรงงานใหม่ จะช่วยลดปริมาณการใช้เม็ดพลาสติก จากเดิมที่เคยใช้ 28 แกรม/ขวด และมีต้นทุนรวม 3 บาท จะลดลงได้ขวดละ 2 บาท และใช้เม็ดพลาสติกเหลือเพียง 18 แกรมเท่านั้น ส่งผลให้ต้นทุนการผลิตบรรจุภัณฑ์ขวดพีอีที เหลือเพียง 1 บาท และยังลดต้นทุนในส่วนของฝาขวด ซึ่งใช้เทคโนโลยีใหม่  ฝาเกลียวสั้น ทั้งนี้ โรงงานบรรจุภัณฑ์ มีกำลังผลิต 600 ขวด/นาที ซึ่งผลที่ได้จากเทคโนโลยีใหม่ทั้งหมดนี้ จะทำให้บริษัทลดต้นทุนลง และเพิ่มผลกำไรมากขึ้น

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

RATING  : P1 = POSITIVE , P2 = POWERFUL ,N1 = NEUTRAL ,N2 = NEGATIVE

“โออิชิ” ตั้งฐานฮ่องกง ลุยส่งออกสหรัฐ-ยุโรป

โออิชิ ลุยตั้ง เทรดดิ้ง คอมปะนี ในฮ่องกง เป็นฐานรุกตลาดส่งออกยุโรป-สหรัฐ เปิดโรงงานใหม่ มูลค่า 2.5 พันล้าน ชูเทคโนโลยีสมัยใหม่โนว์ฮาวญี่ปุ่น

นายแมทธิว กิจโอธาน กรรมการผู้จัดการ บริษัท โออิชิ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและผู้จำหน่าย ผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มชาเขียว “โออิชิ”  ปัจจุบันมีส่วนแบ่งอันดับ 1 เปิดเผยว่า บริษัท มีแผนขยายตลาดเครื่องดื่มชาเขียวโออิชิออกไปสู่ตลาดโลก หลังจากที่บริษัทมีความพร้อมทั้งด้านการผลิต ด้านการตลาด และเครือข่ายธุรกิจทั่วโลก โดยจะเริ่มเปิดตลาดส่งออกอย่างเต็มรูปแบบได้ตั้งแต่ไตรมาสสุดท้ายของปี 2554 นี้เป็นต้นไป

ทั้งนี้ บริษัทมีเป้าหมายที่จะใช้ประเทศฮ่องกง เป็นศูนย์กลางธุรกิจส่งออก โดยตั้ง บริษัท โออิชิ อินเตอร์เนชั่นแนล ฮ่องกง เป็นสำนักงานภูมิภาคเพื่อขยายธุรกิจผ่านเครือข่ายไทยเบฟที่กระจายอยู่ทั่วโลก ขณะเดียวกัน บริษัทกำลังอยู่ในช่วงการดำเนินการเร่งจดทะเบียนลิขสิทธิ์แบรนด์ “โออิชิ”  ในหลายประเทศ โดยคาดว่าช่วงเริ่มต้นจะเป็นการทดลองส่งออกไปยังประเทศในภูมิภาคอาเซียน ก่อนที่จะขยายไปยังภูมิภาคยุโรป และอเมริกาในช่วงไตรมาสสุดท้าย เริ่มต้นที่อังกฤษ และสหรัฐอเมริกา

นายแมทธิว กล่าวว่า การขยายธุรกิจด้านการส่งออก เป็นอีกหนึ่งแผนงานของบริษัทที่ต้องการเพิ่มสัดส่วนการส่งออกเพิ่มขึ้นจาก 10% ในปัจจุบัน  เป็น 30% ตามแผนระยะ 3 ปี ซึ่งจะทำให้พอร์ตของกลุ่มเครื่องดื่ม นอนแอลกอฮอล์ เติบโตมากยิ่งขึ้น จากปัจจุบันรายได้จากกลุ่มธุรกิจเครื่องดื่มโออิชิในประเทศคิดเป็นยอดขายกว่า 5,000 ล้านบาท ส่วนการส่งออกมีสัดส่วน 10%

เปิดโรงงานใหม่ ดึงโนว์ฮาวญี่ปุ่นลดต้นทุน
ล่าสุด บริษัทได้ลงทุนกว่า 1,400 ล้านบาท เปิดโรงงานผลิตแห่งใหม่ ที่นิคมอุตสาหกรรมนวนคร บนพื้นที่ 60 ไร่ เป็นโรงงานผลิตเครื่องดื่มชาเขียวแห่งแรกของไทยที่มีมาตรฐานการผลิตระดับโลก คิดตั้งเครื่องจักรผลิตที่ทันสมัยที่สุด ด้วยใช้เทคโนโลยีการผลิต Cold Aseptic Filling จากประเทศญี่ปุ่น  หรือการบรรจุเย็น ซึ่งทำให้สามารถรักษาคุณภาพของผลิตภัณฑ์ได้ดีกว่าเทคโนโลยี  Hot   Filling (การบรรจุร้อน)  โดยโรงงานแห่งนี้ได้ชื่อว่าเป็นโรงงานสีเขียว

นอกจากนี้ เทคโนโลยีของโรงงานใหม่ จะช่วยลดปริมาณการใช้เม็ดพลาสติก จากเดิมที่เคยใช้ 28 แกรม/ขวด และมีต้นทุนรวม 3 บาท จะลดลงได้ขวดละ 2 บาท และใช้เม็ดพลาสติกเหลือเพียง 18 แกรมเท่านั้น ส่งผลให้ต้นทุนการผลิตบรรจุภัณฑ์ขวดพีอีที เหลือเพียง 1 บาท และยังลดต้นทุนในส่วนของฝาขวด ซึ่งใช้เทคโนโลยีใหม่  ฝาเกลียวสั้น ทั้งนี้ โรงงานบรรจุภัณฑ์ มีกำลังผลิต 600 ขวด/นาที ซึ่งผลที่ได้จากเทคโนโลยีใหม่ทั้งหมดนี้ จะทำให้บริษัทลดต้นทุนลง และเพิ่มผลกำไรมากขึ้น

“โรงงานใหม่ของเรา ยังได้พัฒนาสู่การเป็นโรงงานสีเขียวเพื่อสิ่งแวดล้อม ด้วยระบบ Econo-Pilot และระบบ Cooling System และผนังเบา ที่ช่วยให้ลดพลังงานมากกว่า 30%” นายแมทธิวกล่าว

สำหรับโรงงานผลิตแห่งใหม่ของโออิชิ ที่นิคมอุตสาหกรรมนวนคร  จะเป็นฐานผลิตหลักในแผนการบุกตลาดชาเขียวและเครื่องดื่มตัวใหม่ๆ ที่กำลังจะเปิดตัวในเร็วๆ นี้  หลังจากใช้เวลาการก่อสร้าง 2 ปี  และเมื่อคิดรวมกับการลงทุนโรงงานเดิม และการเพิ่มเครื่องจักรใหม่ ทำให้มีมูลค่าลงทุนรวม  2,500 ล้านบาท

“จากนี้ไป การผลิตชาเขียวทั้งหมดของโออิชิ จะย้ายมาผลิตที่โรงงานแห่งใหม่ที่นิคมอุตสาหกรรมนวนคร ซึ่งเป็นโรงงานระดับเวิลด์คลาส และใช้เทคโนโลยีการผลิตสูงสุดจากญี่ปุ่น โรงงานแห่งนี้ มีกำลังการผลิตโออิชิ ชนิดบรรจุภัณฑ์ พีอีที เดือนละ  45 ล้านขวด/เดือน และโรงงานผลิตโออิชิ บรรจุภัณฑ์กระดาษ หรือแบบยูเอชที เดือนละ 30 ล้านกล่อง สำหรับโรงงานแห่งนี้ สามารถเพิ่มไลน์การผลิตได้อีก 1 ไลน์ในอนาคต โดยจะใช้เงินลงทุนเพิ่มเติมประมาณ 1,100 ล้านบาท คาดว่าจะเริ่มต้นในปีหน้า”

ส่ง “คิคุชะ” บุกตลาดในประเทศ
 นายแมทธิว กล่าวว่า ในส่วนของตลาดในประเทศนั้น  ปัจจุบันชาเขียวมูลค่ากว่า 5,000 ล้านบาท เป็นตลาดที่มีการแข่งขันรุนแรงมาก แต่เชื่อมั่นโออิชิ ว่า สามารถสร้างการเติบโตได้ไม่ต่ำกว่า 20% ในปีนี้ และในช่วง 1-2 สัปดาห์จากนี้ บริษัทจะเปิดตัวเครื่องดื่มตัวที่ 3 ของปี คือ “คิคุชะ” ซึ่งเป็นชาเขียวผสมเก๊กฮวย เสริมตลาดอีก 1 ตัว รองรับการเติบโตและการแข่งขันของตลาดที่มีสินค้ายี่ห้อใหม่ๆ ลงตลาดต่อเนื่อง

“กลยุทธ์ของโออิชิ คือ การขยายฐานสู่กลุ่มผู้บริโภคกลุ่มใหม่ๆ ตลอด 8 เดือนที่ผ่านมา บริษัทพัฒนาเครื่องดื่มใหม่ๆ สู่ตลาด เพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายผู้บริโภคในวัยที่แตกต่างกัน  คือ ชาเขียวผสมผลไม้ฟรุ๊ตโตะ เจาะกลุ่มพรีทีน และเครื่องดื่มชาผสมโซดา “ชาคูลล์ซ่า” เจาะกลุ่มผู้ชอบดื่มน้ำอัดลม”

นายแมทธิว กล่าวว่า เวลาเหลืออีก 4 เดือนในปีนี้ โออิชิได้เตรียมพัฒนาเครื่องดื่มใหม่ๆ ออกสู่ตลาดอย่างต่อเนื่อง พร้อมทั้งศึกษาเครื่องดื่มกลุ่มใหม่รองรับตลาดที่กำลังขยายตัวในขณะนี้ รวมไปถึงการอยู่ระหว่างเตรียมการตั้งศูนย์ศึกษาชาเขียว ภายในโรงงานผลิตแห่งใหม่ เพื่อเป็นแหล่งศึกษาด้านชาเขียวอีกด้วย

ที่มา :  www.bangkokbiznews.com โดย : ธุรกิจการตลาด Marketing วันที่ 2 กันยายน 2554

http://www.bangkokbiznews.com/home/detail/business/marketing/20110902/407651/โออิชิ-ตั้งฐานฮ่องกง-ลุยส่งออกสหรัฐ-ยุโรป.html


Actions

Information

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s




%d bloggers like this: