ชูลาดพร้าวโมเดล 2012ซ็นทรัล ขนทัพแบรนด์ดังล่อใจนักช็อป

16 09 2011

ชื่อ – นามสกุล :   นางสาวสิตางศุ์ เกิดสมบุญ                                 รหัส :      5220224144

Issue 1  :           ชูลาดพร้าวโมเดล 2012ซ็นทรัล ขนทัพแบรนด์ดังล่อใจนักช็อป

 

 

Industry :            ห้างสรรพสินค้า

 

Strategy :           Cooperation

 

Competitor :       เดอะมอลล์ ฯลฯ

 

ประเด็นข่าว :       หลังจากที่มีการปิดปรับปรุงห้างเซ็นทรัล สาขาลาดพร้าวเป็นเวลา 5 เดือนเศษ ล่าสุดเซ็นทรัลก็ได้ถือฤกษ์ดี วันที่ 28 สิงหาคม เปิดให้บริการอีกครั้ง โดยการปรับปรุงใหม่ครั้งนี้ได้ร่วมมือกับแบรนด์ดังหลายๆ

แบรนด์ อาทิ  แบรนด์ Juicy Couture , Kate Spade , Episode , Cruise by Christiana ในแผนกคอสเมติกส์  Giordano Ladies , Milin , Jessica Simpson , Tenero , Miss Sixty ,  Armani Jeans , Jo Wang  ในแผนกสินค้าแฟชั่นผู้หญิง K2 & Kitterick by another F.C.K , Jay Chiu , Tumi , Tokyo Boy , Saramanda ในแผนกสินค้าแฟชั่นผู้ชาย  SCHOTT ZWIESEL , Allessi , Narumi , Sanderdon , Linen House , ILLY , LAVAZZA ในแผนกของตกแต่งและของใช้ภายในบ้าน เพื่อดึงลูกค้าให้เข้ามาใช้บริการ และตอบสนองความต้องการของลูกค้าอย่างครบวงจร

 

ข้อดี :                     การใช้กลยุทธ์ Cooperation โดยอาศัยความร่วมมือจากแบรนด์ดังต่างๆ เพื่อดึงดูดลูกค้าให้เข้ามาซื้อสินค้าในห้าง โดยอาศัยความมีชื่อเสียงของเซ็นทรัล และความมีชื่อเสียงของแบรนด์ดังต่างๆ ซึ่งก็ได้ผลประโยชน์แบบวิน-วินทั้งสองฝ่าย

 

ข้อเสีย :             ใช้เงินลงทุนมาก แต่ก็ถือว่าคุ้มค่า และน่าจะประสบความสำเร็จตามเป้าที่ตั้งไว้

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ชูลาดพร้าวโมเดล 2012ซ็นทรัล ขนทัพแบรนด์ดังล่อใจนักช็อป

“กลุ่มเซ็นทรัล”  ยึดฤกษ์ดีสุดในรอบเดือน  28 ส.ค. เผยโฉมเซ็นทรัล ลาดพร้าว หลังใช้เวลา 5 เดือนเศษยกเครื่องใหม่หมดจด “ยุวดี จิราธิวัฒน์” เผยขนทัพแบรนด์เนมสุดหรูใหม่ถอดด้ามกว่า 100 แบรนด์เปิดให้บริการ ย้ำคอนเซ็ปต์  Young and Fun  หวังจับกลุ่มคนรุ่นใหม่กระเป๋าหนัก พร้อมอัดงบ 100 ล้านดันยอด 4 เดือนทะลุ 1,800 ล้านบาท ขณะที่ซีพีเอ็น มั่นใจใช้เซ็นทรัล ลาดพร้าวเป็นโมเดลต้นแบบศูนย์การค้าในอนาคต เดินหน้าอัดกิจกรรม จับกลุ่ม Aspirer  นักช็อปสายพันธุ์ใหม่ คาดลูกค้าแห่ใช้บริการทะลุ 1.5 แสนคนต่อวัน
            นางยุวดี  จิราธิวัฒน์  กรรมการผู้จัดการใหญ่  บริษัท สรรพสินค้าเซ็นทรัล จำกัด  ผู้บริหารห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัล  เปิดเผยว่า ห้างเซ็นทรัลพร้อมเปิดให้บริการในวันที่ 28 สิงหาคมนี้พร้อมกับศูนย์การค้า หลังจากที่ปิดปรับปรุงเป็นเวลานานกว่า 5 เดือน โดยบริษัทใช้งบกว่า 900 ล้านบาทในการปรับโฉมห้างเซ็นทรัล ลาดพร้าวใหม่ภายใต้แนวคิด  Young and Fun ที่มีเป้าหมายเพื่อสร้างภาพลักษณ์ใหม่ที่ดูสดใส และมีความสนุกสนาน รองรับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคในทุกกลุ่มเป้าหมาย โดยเฉพาะกลุ่มผู้บริโภคอายุ 25- 40 ปี พร้อมนำเสนอสินค้าและบริการใหม่ เพื่อยกระดับให้มีภาพลักษณ์เทียบเท่ากับเซ็นทรัล ชิดลม โดยจุดเด่นของห้างเซ็นทรัล ลาดพร้าว คือมีสินค้าแบรนด์เนมชั้นนำใหม่เข้ามาเปิดให้บริการกว่า 100 แบรนด์ ในทุกชั้นทุกแผนก
            อาทิ  แบรนด์ Juicy Couture , Kate Spade , Episode , Cruise by Christiana ในแผนกคอสเมติกส์  Giordano Ladies , Milin , Jessica Simpson , Tenero , Miss Sixty ,  Armani Jeans , Jo Wang  ในแผนกสินค้าแฟชั่นผู้หญิง K2 & Kitterick by another F.C.K , Jay Chiu , Tumi , Tokyo Boy , Saramanda ในแผนกสินค้าแฟชั่นผู้ชาย  SCHOTT ZWIESEL , Allessi , Narumi , Sanderdon , Linen House , ILLY , LAVAZZA ในแผนกของตกแต่งและของใช้ภายในบ้าน เป็นต้น
            “การปรับปรุงห้างเซ็นทรัล ลาดพร้าวถือเป็นครั้งยิ่งใหญ่ในรอบ 64 ปี โดยเซ็นทรัล ลาดพร้าวถือเป็นสาขาทำรายได้เป็นอันดับ 2 รองจากเซ็นทรัล ชิดลม ซึ่งแม้เซ็นทรัล ลาดพร้าวจะปิดไปนาน 5 เดือนเศษ แต่รายได้โดยรวมของเซ็นทรัล ลาดพร้าวยังคงเติบโต 12% เมื่อเทียบกับปี 2553 เนื่องจากการจัดกิจกรรมโปรโมชันช่วงส่งท้ายก่อนปิดปรับปรุง มียอดขายที่ดีมาก และเชื่อว่าหลังจากกลับมาเปิดให้บริการจะมียอดขายเป็นไปตามเป้าหมายที่วางไว้ ทำให้เฉลี่ยทั้งปีเซ็นทรัล ลาดพร้าวยังเติบโตได้” นางยุวดีกล่าวและว่า
            ในช่วง 4 เดือน (กันยายน-ธันวาคม) ที่เซ็นทรัล ลาดพร้าวเปิดให้บริการ คาดว่าจะมียอดขาย 1,800 ล้านบาท และด้วยภาพลักษณ์ใหม่ สินค้าและบริการใหม่ เชื่อว่าจะทำให้เซ็นทรัล ลาดพร้าวมียอดขาย 5,600 ล้านบาทในปีหน้า ซึ่งเติบโต 10% อย่างแน่นอน
ทั้งนี้บริษัทเตรียมงบกว่า 100 ล้านบาท ในการจัดแคมเปญฉลองการเปิดโฉมใหม่ พร้อมกับจัดงาน “เซ็นทรัลมิดไนท์เซล” ขึ้นในห้างเซ็นทรัลทุกสาขาในระหว่างวันที่ 31 ส.ค. – 6 ก.ย. พร้อมจัดกิจกรรมเพื่อเอาใจแฟนพันธุ์แท้เซ็นทรัล ลาดพร้าว ในคอนเซ็ปต์ “Young & Fun” กับมินิคอนเสิร์ต จากศิลปินดัง “เดอะ สตาร์” และขบวนเซเลเบสอาหารว่างและเครื่องบริการแก่ลูกค้าฟรีตลอดงาน
                ด้านนายกอบชัย จิราธิวัฒน์ กรรมการผู้จัดการใหญ่  บริษัท  เซ็นทรัลพัฒนา จำกัด (มหาชน)  กล่าวว่า ศูนย์การค้าเซ็นทรัล พลาซา ลาดพร้าว ถูกพัฒนาขึ้นเพื่อเป็นโมเดลต้นแบบในการพัฒนาศูนย์การค้าในอนาคต  เน้นรองรับกลุ่มลูกค้าแมส (Mass) หรือกลุ่ม Mainstreamer  ในระดับ B+ ขึ้นไป ทั้งวัยรุ่น นักเรียน นักศึกษา วัยทำงานและกลุ่มครอบครัว และกลุ่ม Aspirer  กลุ่มคนรุ่นใหม่ที่มีกำลังซื้อ ชอบติดตามเทรนด์ใหม่ๆ และใส่ใจในรูปลักษณ์ของตนเอง ซึ่งเป็นเป้าหมายใหม่ที่ต้องการให้เข้ามาใช้บริการ โดยเซ็นทรัล พลาซา ลาดพร้าวใหม่ มีการปรับเมอร์ชันไดซิ่ง  พร้อมคัดสรรร้านค้าชั้นนำเกือบ 500 ร้าน มาตอบสนองความต้องการของลูกค้าทุกไลฟ์สไตล์ โดยมีร้านค้าชั้นนำที่เป็นแม็กเนต คอยให้บริการที่มาเปิดพร้อมภาพลักษณ์ใหม่ อาทิ  ท็อปส์ มาร์เก็ต บีทูเอส เพาเวอร์บาย ซูเปอร์สปอร์ต โรงภาพยนตร์เอสเอฟเอ็กซ์ ซีเนม่า เป็นต้น
                ทั้งนี้เพื่อเป็นการฉลองการเปิดเซ็นทรัล พลาซา ลาดพร้าวโฉมใหม่ บริษัททุ่มงบกว่า 150 ล้านบาท จัดแคมเปญสร้างปรากฏการณ์ “ไลฟ์”  โดยร่วมกับบัตรเครดิตธนาคารไทยพาณิชย์ ,แอร์ เอเชีย  ตอกย้ำความสดใหม่ Active และทันสมัยยิ่งขึ้น ตามโพสิชันนิง และกลุ่ม Target ที่เปลี่ยนแปลงไป ทั้งการจัดกิจกรรมอีเวนต์ แฟชั่นโชว์ คอนเสิร์ตจากศิลปิน ดาราชื่อดัง พร้อมอัดโปรโมชัน มิดไนท์เซล ส่วนลดพิเศษจากร้านค้าที่ร่วมรายการสูงสุดถึง 50% ลูกค้าบัตรเครดิตธนาคารไทยพาณิชย์รับสิทธิพิเศษเพิ่ม พร้อมลุ้นรางวัลใหญ่ รถยนต์มินิ คูเปอร์ รุ่นคันทรี่แมน มูลค่า 3.35 ล้านบาท ตั๋วเครื่องบินจากแอร์ เอเชีย และของรางวัลอื่นๆ โดยคาดว่าจะมีลูกค้าเข้ามาใช้บริการในศูนย์ไม่ต่ำกว่า 150,000 คนต่อวัน
            สำหรับศูนย์การค้าเซ็นทรัล พลาซา ลาดพร้าว ปิดปรับปรุงตั้งแต่กลางเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา ใช้งบลงทุนสำหรับการปรับปรุงกว่า 3,600 ล้านบาท เน้นการปรับปรุงทั้งภายในภายนอกใหม่หมด พร้อมเพิ่มพื้นที่ค้าปลีกอีก 9,000 ตร.ม. เป็น 40,000 ตร.ม. โดยคัดเลือกร้านค้าแบรนด์เนมชั้นนำใหม่ๆเข้ามาเปิดให้บริการกว่า 100 แบรนด์ เข้ามาเปิดให้บริการในวันที่ 28 สิงหาคมนี้  โดยหลังจากเปิดให้บริการจะมีการปรับอัตราค่าเช่าเพิ่มขึ้นประมาณ 15%  และตั้งเป้าคาดว่าจะคุ้มทุนใน 2 ปี

จากหนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจฉบับที่ 2,664  25- 27 สิงหาคม พ.ศ. 2554


Actions

Information

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s




%d bloggers like this: