“เอพี”ชี้อสังหาฯแข่งสร้างคุณภาพชีวิต ทุ่มงบ 80 ล้าน อัดแคมเปญชูนวัตกรรมดีไซน์เพิ่มคุณภาพชีวิต ย้ำจุดขายบ้าน-ทาวน์เฮ้าส์เอพีทั้ง 11 แบรนด์

16 09 2011

นาย พัชระ   มีสัจจี 5220224013

วันที่ 13 กันยายน 2554 15:15

เอพีทุ่ม 80 ล.จัดแคมเปญนวัตกรรมดีไซน์เพื่อชีวิตดีขึ้น

“เอพี”ชี้อสังหาฯแข่งสร้างคุณภาพชีวิต ทุ่มงบ 80 ล้าน อัดแคมเปญชูนวัตกรรมดีไซน์เพิ่มคุณภาพชีวิต ย้ำจุดขายบ้านเดี่ยว-ทาวน์เฮ้าส์-คอนโดทั้ง 11 แบรนด์ของเอพี 
 นายวิทการ จันทวิมล ผู้ช่วยกรรมการผู้อำนวยการ สายงานกลยุทธ์การตลาด บริษัท เอเชี่ยน พร็อพเพอร์ตี้ ดีเวลลอปเม้นท์ จำกัด (มหาชน) หรือเอพี กล่าวว่า สถานการณ์ตลาดอสังหาริมทรัพย์ในปัจจุบันที่ผู้บริโภคมีตัวเลือกมากขึ้น จากการแข่งขันของผู้ประกอบการรายใหญ่ ส่งสินค้าที่มีความหลากหลายทั้งราคาและรูปแบบเข้าสู่ตลาดเป็นจำนวนมาก ดังนั้น ผู้ประกอบการจะเติบโตได้อย่างยั่งยืนนั้นนอกจากเรื่องทำเลและการมีสินค้าที่หลากหลาย ทั้งประเภทและราคาแล้ว ต้องมีจุดแข็งที่ชัดเจน และเหมาะสมกับความต้องการของผู้บริโภคที่หลากหลาย
 เอพีเชื่อว่าปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อในปัจจุบันคือ ฟังก์ชั่นดีไซน์หรือการจัดสรรพื้นที่ใช้สอย เพราะจากการศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคพบว่า ปัจจัยที่ 2 ในการพิจารณาซื้อ ลูกค้าจะเปรียบเทียบระหว่างราคาขายกับฟังก์ชั่นการใช้งานร่วมกัน เพื่อให้โครงการที่เลือกคุ้มค่าและตอบโจทย์การใช้ชีวิตอย่างแท้จริง ในส่วนของบริษัทเอง ตลอดระยะเวลาที่ผ่านมาเราได้พัฒนาความคิดสร้างสรรค์ (Innovative Thinking) ในการทำงานอย่างต่อเนื่อง เพื่อสร้างสรรค์นวัตกรรมดีไซน์ให้มีความพิเศษและแตกต่าง เป็นความสวยงามที่ใช้ได้จริงและเข้าถึงผู้บริโภคได้ง่าย ที่สำคัญงานดีไซน์ต้องไม่เป็นเรื่องฉาบฉวยหรือเป็นภาระในระยะยาวแก่ผู้อยู่ ซึ่งจากแนวคิดในการทำงานนี้เองถือเป็นแรงผลักดันให้โครงการในเครือ AP ทั้งบ้านเดี่ยว ทาวน์เฮ้าส์ และคอนโดมิเนียมทั้ง 11 แบรนด์ ได้รับการยอมรับและประสบความสำเร็จทางยอดขายจากอดีตจนถึงปัจจุบัน
 ดังนั้น เพื่อเป็นการตอกย้ำภาพความมุ่งมั่นในการสร้างสรรค์นวัตกรรมดีไซน์ที่เติมเต็มการใช้ชีวิตในเมืองให้ดียิ่งขึ้น บริษัทฯ จึงได้จัดทำคอร์ปเปอร์เรทแคมเปญภายใต้คอนเซ็ปต์ Innovation Fulfills Happiness โดยใช้งบประมาณ 80 ล้านบาทในการทำงานจากวันนี้จนถึงสิ้นปี โดยสื่อสารผ่าน Mass Media ต่างๆ ทั้งภาพยนตร์โฆษณาซึ่งจะเริ่มออน์แอร์ในวันที่ 16 กันยายนนี้ บิลบอร์ด สื่อออน์ไลน์ หรือสื่อสิ่งพิมพ์อื่นๆ  โดยนำเสนอเรื่องราวการพัฒนาทางความคิดของ AP ที่เกิดเป็นฟังก์ชั่นใหม่ๆ ซึ่งนำไปสู่รูปแบบการใช้ชีวิตที่ดียิ่งขึ้น ซึ่งนวัตกรรมฟังก์ชั่นดีไซน์ในความหมายของเอพี ไม่ใช่เแค่เรื่องการจัดสรรพื้นที่ภายในบ้าน แต่ยังหมายถึงการสร้างสิ่งอำนวยความสะดวกภายในโครงการ ที่สวยงามและสมบูรณ์พร้อมเอื้อให้การใช้ชีวิตประจำวันดียิ่งขึ้น

 

วิเคราะห์ข่าว:

            จากการแข่งขันทางด้านอสังหาริมทรัพย์ที่จะสูงขึ้นมากในอนาคตเพราะเริ่มถึงจุดอิ่มตัว ทำให้ทุกๆแบรนด์ต้องปรับ และแสดงความโดดเด่นของจุดขาย ดังนั้น AP เป็นบริษัทอสังหาริมทรัพย์ที่มีความโดดเด่น และมีเอกลักษณ์ทางด้านดีไซน์ และได้รับการยอมรับจากลูกค้าอย่างสูง และมีการขยายตัวอย่างต่อเนื่อง การตอกย้ำจุดขาย โดยฉพาะเรื่องการดีไซน์พื้นที่ใช้สอยนั้นจะทำให้ AP สามารถรักษาส่วนแบ่งทางการขาย และรักษาอัตรากำไรจากการที่สามารถตั้งราคาที่ต้องการได้ ซึ่งจากแนวทางดังกล่าวถ้าดำเนินการอย่างมีประสิทธิภาพและเข้าถึงกลุ่มลูกค้าคาดหวังได้ จะส่งผลดีอย่างมาก่อ AP ทั้งยอดขายในระยะสั้น และภาพลักษณ์ที่ดีในสายตาลูกค้าในระยะยาว


Actions

Information

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s




%d bloggers like this: