เอสบีทุ่มพันล.เปิดสาขาใหญ่ดีไซน์สแควร์บางนา

16 09 2011

น.ส.ธนพร   ศิริวรรณ 5220224040

เอสบี เฟอร์นิเจอร์ ทุ่มงบ 1,000 ล้านบาท เปิดบ้านหลังที่ 9 “เอสบี ดีไซน์สแควร์” สาขาบางนา เดินเกมรุกตลาดเฟอร์นิเจอร์ช่วงไตรมาสสุดท้าย

วันที่ 14 กันยายน 2554 14:49

เอสบี เฟอร์นิเจอร์ เปิด”เอสบี ดีไซน์สแควร์” สาขาบางนา ด้วย Business Model ใหม่ ทำสาขาบางนาให้เป็นศูนย์รวมเฟอร์นิเจอร์ที่พร้อมตอบโจทย์ความต้องการทุกรูปแบบการตกแต่งบ้าน ส่งไลฟ์สไตล์แบรนด์เฟอร์นิเจอร์ 12 แบรนด์ ออกมาสร้างทางเลือกที่หลากหลายให้กับผู้บริโภค

พร้อมเสนอบริการใหม่ Total Interior Solution ศูนย์รวมบริการมัณฑนากรช่วยออกแบบตกแต่งแบบครบวงจร ตั้งแต่ให้คำปรึกษาเรื่องสไตล์การแต่งบ้าน งานบิวท์อิน ตลอดจนวางคอนเซ็ปต์และดูแลการตกแต่งให้บ้านสวยทั้งหลังอย่างมั่นใจ ตอกย้ำเจตนารมณ์ที่มุ่งสร้างสรรค์นวัตกรรม ดีไซน์ และบริการใหม่ๆ เพื่อตอบโจทย์ทุกความต้องการ คาดเป้าโต 10-15% จากปีที่แล้ว
 สุทธิ์ธิดา ชวาลดิฐ ผู้อำนวยการฝ่ายบัญชีและการเงิน บริษัท เอสบี เฟอร์นิเจอร์ เฮ้าส์ จำกัด กล่าวว่า เพื่อเฉลิมฉลองครบรอบ 40 ปี บริษัทได้ทุ่มด้านโครงสร้างและการตกแต่งในการเปิด เอสบี ดีไซน์สแควร์ สาขาบางนา ไปกว่า 800 ล้านบาท เพื่อให้เป็นอาณาจักรเฟอร์นิเจอร์สุดอลังการ รับรองการแข่งขันที่รุนแรงบนถนนบางนา-ตราด จากคู่แข่งทั้งแบรนด์ไทยและต่างชาติ พร้อมรองรับกลุ่มลูกค้าในย่านบางนาและใกล้เคียง ซึ่งเป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อสูง ด้วยศักยภาพของพื้นที่ย่านบางนาคาดว่าจะเป็นย่านธุรกิจสำคัญแห่งใหม่ของกรุงเทพฯ ในอนาคต ซึ่งแวดล้อมด้วยหมู่บ้านหรูที่เป็นกลุ่มลูกค้าเป้าหมายของ เอสบี อยู่อย่างหนาแน่
          พิเดช ชวาลดิฐ  ผู้อำนวยการฝ่ายผลิต กล่าวเสริมว่า เอสบี ดีไซน์สแควร์ สาขาบางนา เป็นศูนย์รวมเฟอร์นิเจอร์ที่มีความพิเศษตรงที่ทาง บริษัทฯ มีความตั้งใจที่จะสร้างให้เป็นปรากฏการณ์ดีไซน์เฟอร์นิเจอร์ครั้งยิ่งใหญ่ ที่รวบรวมพลังแห่งดีไซน์จากทั่วทุกมุมโลก อลังการด้วยพื้นที่ ที่ใหญ่ที่สุด กว่า 15,000 ตร.ม. มีความหลากหลายของดีไซน์และเฟอร์นิเจอร์แนวไลฟ์สไตล์ที่มากที่สุด ซึ่งสรรหามาจากทั่วทุกมุมโลกเพื่อพัฒนาและสร้างสรรค์ขึ้นเป็นไลฟ์สไตล์แบรนด์ต่างๆ พร้อมสร้างทางเลือกด้านระดับราคาสินค้าที่หลากหลายตอบรับความต้องการที่แตกต่างของผู้บริโภคแต่ละกลุ่มได้เป็นอย่างดี
 เอสบี ดีไซน์สแควร์ สาขาบางนา เป็นฮัพเฟอร์นิเจอร์ที่พร้อมตอบโจทย์ความต้องการลูกค้าคนรุ่นใหม่ ด้วยการนำเสนอเฟอร์นิเจอร์อย่างหลากหลายรูปแบบ เพื่อเพิ่มทางเลือกให้กับลูกค้า ด้วย 12 ไลฟ์สไตล์แบรนด์  ที่มีดีไซน์แตกต่างกัน เพื่อให้เหมาะกับทุกไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคคนไทย ประกอบด้วย วินเทจ แพสชั่น, เลอ ลุกซ์ แกลเลอเรีย, อีฟ เมซอง ,เคลวิน จิออร์มานี ,จูฟ คัลทัวร์, คลิเช โฮม, เฟรนช์ โพรวองซ์, พอช แอททีเลียร์,คันทรี คอร์เนอร์ และ อีโค ชิค รวมถึง 2 แบรนด์แม่เหล็กสำคัญ เอสบี เฟอร์นิเจอร์ (SB Furniture) แบรนด์สำหรับชีวิตทันสมัยสไตล์โมเดิร์นอิตาเลี่ยน และคอนเซ็ปต์ เฟอร์นิเจอร์ (Koncept Furniture) สมาร์ทเฟอร์นิเจอร์สำหรับคนฉลาดเลือก
            ธนธัต ชวาลดิฐ  กรรมการบริหาร  กล่าวว่า  เอสบี ดีไซน์สแควร์ สาขาบางนา        ตอบโจทย์ความต้องการลูกค้าด้วยความหลากหลายของสินค้า ล่าสุด !! ได้ริเริ่มนำบริการใหม่ Total Interior Solution หรือศูนย์รวมบริการมัณฑนากรช่วยออกแบบตกแต่ง ที่ช่วยสร้างประสบการณ์ใหม่ของการตกแต่งบ้าน ประกอบด้วยบริการ 3 ส่วนหลัก Lifestyle Interior Designer ให้คำปรึกษาเรื่องการตกแต่งห้องทุกสไตล์ที่ลูกค้าชื่นชอบ Built-in Specialist     มัณฑนากรมืออาชีพ พร้อมดูแลงาน บิวท์อินทุกมุมโปรด Interior Home Solution ช่วยให้ลูกค้ามีบ้านสวยทั้งหลังอย่างมั่นใจ โดยบริการตั้งแต่การค้นหาสไตล์  ดีไซน์คอนเซ็ปต์การตกแต่งบ้าน  ให้สอดรับกับไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิต
 ธัญญรักข์ ชวาลดิฐ  ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด กล่าวว่า เอสบี ดีไซน์สแควร์ สาขาบางนา เปิดภายใต้คอนเซ็ปต์ Design Phenomenon ปรากฎการณ์รวบรวมพลังแห่งดีไซน์จากไลฟ์สไตล์ทั่วทุกมุมโลกมาเป็นเฟอร์นิเจอร์และของแต่งบ้านสุดเอ็กซ์คลูซีฟนับหมื่นดีไซน์ ตอบสนองความต้องการที่หลากหลายของผู้บริโภคคนไทย บนเนื้อที่กว่า 15,000 ตารางเมตร โดยแบ่งโซนพื้นที่จัดแสดงออกเป็น 3 ชั้น มีห้องตัวอย่าง (Model Room) กว่า 200 ห้อง เพื่อสร้างความรู้สึกเป็นส่วนตัวและช่วยสร้างแรงบันดาลใจ จุดประกายไอเดียการตกแต่งบ้านในสไตล์ต่างๆ ให้กับลูกค้า 
            นอกจากนี้ ได้ทุ่มงบการตลาดกว่า 100 ล้านบาท เพื่อประชาสัมพันธ์สาขาใหม่และจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายอย่างยิ่งใหญ่ ด้วยแคมเปญปิดท้าย 40 ปี เอสบี เฟอร์นิเจอร์ ในช่วงโค้งสุดท้ายของปี ผ่านสื่อหลัก อาทิ โทรทัศน์ วิทยุ หนังสือพิมพ์ นิตยสารตกแต่งบ้าน และสื่อออนไลน์ อาทิ เว็บไซต์  โดยภายในงานเปิด เอสบี ดีไซน์สแควร์ สาขา  บางนา  ได้เปิดตัว SB Design Square iPad & iPhone Application  ครั้งแรกของเมืองไทย !! กับแอพพลิเคชั่นบนสมาร์ทโฟน แบบอินเตอร์ แอคทีฟ ที่จัดทำขึ้นเพื่อมอบประสบการณ์ใหม่ในการแต่งบ้านให้ลูกค้าได้ทดลอง มิกซ์แอนด์แมช เฟอร์นิเจอร์ที่เหมาะกับไลฟ์สไตล์ของตัวเองอย่างง่ายดายและสนุกสนาน
 “เพื่อเป็นการตอบแทนลูกค้าของ เอสบี และร่วมฉลองความยิ่งใหญ่ในการเปิด เอสบี ดีไซน์สแควร์ สาขาบางนา บริษัทจึงได้จัดเตรียมโปรโมชั่นสุดพิเศษส่งท้ายปีไว้มากมาย อาทิ สินค้าสุดคุ้ม ซื้อชุดห้องนอน ในราคาเพียง 9,900 บาท  (แถมไซด์บอร์ด 1 ตัว) สินค้านาทีทอง นำสินค้าใหม่มาลด 50% ทุกสัปดาห์ รวมไปถึงสินค้าราคาพิเศษอีกมากมาย ถึงสิ้นตุลาคมนี้  ลูกค้าทุกท่านสามารถลุ้นรับเฟอร์นิเจอร์ฟรี เพียงส่งเอสเอ็มเอสมาร่วมสนุก และพิเศษสุดๆ เมื่อช้อปครบตามเงื่อนไข รับเงินคืนสูงสุด 25%  เฉพาะในงานแกรนด์ โอเพนนิ่ง ตั้งแต่วันเสาร์ที่ 17 กันยายนนี้ ที่เอสบี ดีไซน์สแควร์ สาขาบางนา กม.4”

วิเคราะห์ข่าว :

            จากการที่ IKEA เข้ามาลงทุนในประเทศไทย และวางแนวทางในการขยายตลาดในอนาคต ทำให้ตลาดเฟอร์นิเจอร์มีการแข่งขันที่สูงขึ้นอย่างมาก แบรนด์เฟอร์นิเจอร์ราคาที่แพงมาก เช่นโมเดิร์น ฟอร์ม,อินเด็กซ์ มีการปรับตัวเพื่อรองรับกับการแข่งขันดังกล่าว ร้านโชว์รูมเฟอร์นิเจอร์ถูกแปรสภาพเป็นศูนย์สินค้าครบวงจร ทำให้เอสบีต้องปรับตัวเพื่อเอาตัวรอดและรักษาส่วนแบ่งการตลาดเช่นกัน แนวทางดังกล่าวเป็นแนวทางที่ดีแต่ยังคงมีความเสี่ยงที่สูงเนื่องจาก ตลาดดังกล่าวกำลังจะเข้าสู่ช่วงแข่งขันสูงสุดทำให้ต้นทุนจากการลงทุนที่เพิ่มขึ้น และราคาขายที่ลดต่ำลงเพราะโปรโมชั่น น่าจะส่งผลให้กำไรของบริษัทในระยะสั้นลดลงด้วยอย่างแน่นอน จึงทำให้เอสบีควรเน้นการปรับแบรนด์ให้ดูมีราคามากขึ้น และมีเอกลักษณ์ที่โดดเด่นกว่าแบรนด์อื่นทางด้านดีไซน์ และความสะดวกสบายในการใช้บริการ เพื่อสร้างมูลค่าของสินค้าทำให้ไม่ต้องแข่งขันทาด้านราคากับแบรนด์อื่น และปรับโชว์รูมที่มีอยู่ให้ออกมาในรูปแบบเดียวกันกับที่บางนา เพื่อการรักษาและขยายส่วนแบ่งทางการตลาดในอนาคต


Actions

Information

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s




%d bloggers like this: