คอลเกตย้ำแนวคิด Consumer Insight ปรับสูตร “พลักซ์” ดันน้ำยาบ้วนปากโตพันล.

18 09 2011

Strategy: กลยุทธ์เชิงรุก (Offensive) By Envelopment attack

ชื่อ นามสกุล :   นางสาวมณฑา  มากมี                       รหัส :     5220224154

Issue 2  :               คอลเกตย้ำแนวคิด Consumer Insight ปรับสูตร    “พลักซ์”ดันน้ำยาบ้วนปากโตพันล.

Date:                      Week14 Sep 17, 2011

Industry:               ธุรกิจประเภทผลิตภัณฑ์น้ำยาบ้วนปาก

 Strategy:                กลยุทธ์เชิงรุก (Offensive) By envelopment attack จากการปรับสูตรน้ำยาบ้วนปากโดยใช้แนวคิด Consumer Insight  

 Competitor :         lion Uniliver เป็นต้น

 ประเด็นข่าว :      คอลเกต บุกหนักการตลาดเชิงรุกในกลุ่มผลิตภัณฑ์น้ำยาบ้วนปาก ชูแนวคิด Consumer Insight ปรับสูตร “คอลเกต พลักซ์” ใหม่ พร้อมจัดโรดโชว์ กิจกรรมท้าลอง และแคมเปญ stop your friends from gargling all day ให้ผู้บริโภคอัปโหลดภาพตัวเองหรือเพื่อนๆ แล้วใส่ effect กลั้วปากเท่ๆ ไม่ซ้ำใคร ผ่านโซเชียลมีเดีย ลุ้นรับ IPAD 2

 Advantage :           คอลเกต เองมีประสบการณ์ในการทำน้ำยาบ้วนปากอยู่แล้ว แต่มีความหลากหลายของผลิตภัณฑ์น้อยและไม่ค่อยมีการปรับสูตร การที่คอลเกต พลักซ์ ใหม่ปรับสูตรใหม่โดยมองความต้องการของผู้บริโภคเป็นหลัก ทำให้เพิ่มโอกาสให้ลูกค้าได้สัมผัสผลิตที่หลากหลายมากขึ้น และใช้ไลน์การผลิตที่มีอยู่แล้วโดยไม่ต้องมีการInvest ระบบการผลิตใหม่

 Analysis :           เป็นการนำกลยุทธ์เชิงรุก (Offensive) By envelopment attack จากการปรับสูตรน้ำยาบ้วนปากโดยใช้แนวคิด Consumer Insight  สังเกตได้ว่าบริษัทไม่เคยมีการปรับรูปลักษณะของน้ำยาบ้วนปาก และความหลากหลายของผลิตภัณฑ์มีน้อยการที่คอลเกต พลักซ์ ใหม่ปรับสูตรใหม่โดยเน้น ประสิทธิภาพคือ ไม่แสบปาก ช่วยลดการสะสมของแบคทีเรียได้ดียิ่งขึ้น และทำให้ลมหายใจสดชื่นยาวนาน สนองความต้องการของผู้บริโภคมากถึง 7 สูตรเป็นการเพิ่มโอกาสให้ลูกค้าได้สัมผัสผลิตที่หลากหลายมากขึ้นและมุ่งเน้นการตลาดแบบ 360 องศา ครบทุกทิศทางเพื่อรับตลาดจะโตในอนาคตเพื่อให้เข้าถึงแบรนด์ในอนาคต

 Rating  :                 P1 = Posistive P2 = POWERFUL

คอลเกตย้ำแนวคิด Consumer Insight ปรับสูตร “พลักซ์” ดันน้ำยาบ้วนปากโตพันล.  คอลเกต บุกหนักการตลาดเชิงรุกในกลุ่มผลิตภัณฑ์น้ำยาบ้วนปาก ชูแนวคิด Consumer Insight ปรับสูตร “คอลเกต พลักซ์” ใหม่ พร้อมจัดโรดโชว์ กิจกรรมท้าลอง และแคมเปญ stop your friends from gargling all day ให้ผู้บริโภคอัปโหลดภาพตัวเองหรือเพื่อนๆ แล้วใส่ effect กลั้วปากเท่ๆ ไม่ซ้ำใคร ผ่านโซเชียลมีเดีย ลุ้นรับ IPAD 2
       แอนดรูว์ เชพเพิร์ด กรรมการผู้จัดการ บริษัท คอลเกต-ปาล์มโอลีฟ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวถึงการรุกตลาดน้ำยาบ้วนปากครั้งนี้ว่า คอลเกตย้ำแนวคิด Consumer Insight เปิดตัวนวัตกรรมคอลเกต พลักซ์ ใหม่ ที่ปรับโฉมและสูตรใหม่ที่เมืองไทยเป็นที่แรกในเอเชีย ชู 3 ประสิทธิภาพคือ ไม่แสบปาก ช่วยลดการสะสมของแบคทีเรียได้ดียิ่งขึ้น และทำให้ลมหายใจสดชื่นยาวนาน สนองความต้องการของผู้บริโภคมากถึง 7 สูตร ได้แก่ สูตรเปปเปอร์มินต์ สูตรเฟรชมินต์ สูตรเซนซิทีฟ สูตรคอมพลีท แคร์ สูตรเนเชอรัล ไวท์ สูตรไอซ์ และสูตรเกลือสมุนไพรด้านกลยุทธ์การตลาดเพื่อสร้างการรับรู้และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย มุ่งเน้นการตลาดแบบ 360 องศา ครบทุกทิศทางเพื่อรับตลาดน้ำยาบ้วนปากที่เติบโตสูงถึง 12% จากมูลค่าตลาดรวมอยู่ที่ประมาณ 1,000 ล้านบาท (ข้อมูลโดย ACnielsen เดือน ก.ค.2554) โดยอัดงบการตลาด 50 ล้านบาท เพื่อเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายหลักของแบรนด์ ซึ่งเป็นกลุ่มวัยทำงานที่ให้ความสำคัญในการดูแลและรักษาบุคลิกภาพ ภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ สื่อสิ่งพิมพ์ในนิตยสารชั้นนำ และหนังสือพิมพ์ สื่อ ณ จุดขาย รวมทั้งทำกิจกรรมการตลาดเพื่อตอกย้ำประสิทธิภาพของคอลเกต พลักซ์ ใหม่
       นอกจากนี้ คอลเกตยังส่งทีมโรดโชว์ไปท้าผู้บริโภคให้ลองทันทีที่บูทกิจกรรม และแจกผลิตภัณฑ์ตัวอย่างกว่า 2 ล้านชิ้น เจาะช่องทางร้านอาหารและอาคารสำนักงานออฟฟิศทั่วกรุงเทพฯ พร้อมกับออกแคมเปญใหม่ stop your friends from gargling all day ที่ให้ผู้บริโภคได้ร่วมสนุกกับการอัปโหลดภาพตัวเองหรือเพื่อนๆ แล้วใส่ effect กลั้วปากเท่ๆ ไม่ซ้ำใคร โดยมีรางวัลใหญ่เป็น IPAD 2 แคมเปญเริ่มตั้งแต่ต้นเดือน-วันที่ 15 ตุลาคม 2554  “เรามั่นใจว่าด้วยการสื่อสารถึงประสิทธิภาพในเรื่องไม่แสบปาก ช่วยลดการสะสมของแบคทีเรียและทำให้ลมหายใจสดชื่นยาวนานยิ่งขึ้น จะช่วยตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่ไม่ชอบรสชาติแสบร้อน แต่ต้องการมีลมหายใจสดชื่นยาวนานและสุขภาพช่องปากที่ดี และช่วยสร้างความเชื่อมั่นในคอลเกต พลักซ์ ใหม่ ให้แก่ผู้บริโภค รวมทั้งช่วยขับเคลื่อนตลาดน้ำยาบ้วนปากของไทยให้เติบโตสูงขึ้นทั้งมูลค่าตลาดและจำนวนผู้ใช้อย่างแน่นอน” แอนดรูว์ กล่าวปิดท้าย

โดย ผู้จัดการ 360° รายสัปดาห์ 15 กันยายน 2554 10:07 น.

http://www2.manager.co.th/mgrWeekly/ViewNews.aspx?NewsID=9540000117343


Actions

Information

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s




%d bloggers like this: