พานาโซนิครุกตลาดครึ่งหลัง

18 09 2011

 NAME : สุคนธ์ทิพย์ เสาวคนธ์                                         ID :  5220224187 (FLEXIBLE 18)

 ISSUE NO. : 1                                                                      DATE ISSUE : Week 13       

 INDUSTRY : ธุรกิจหลอดไฟ                                              RATING : P1 = POSITIVE

 DATE NEWS : 13 กันยายน 2554                                       SOURCE : www.thanonline.com

 TOPIC :  พานาโซนิครุกตลาดครึ่งหลัง

 STRATEGY : Offensive By  Direct Attrack and Defensive by Branding

ประเด็นข่าว

พานาโซนิค รุกตลาดครึ่งปีหลัง ประเดิมลุยธุรกิจหลอดไฟ อัดโฆษณาทีวี สร้างภาพลักษณ์ พร้อมกิจกรรมส่งเสริมการขาย ชู cross sales promotion สินค้าในกลุ่ม หวังเพิ่มส่วนแบ่งตลาดเติบโตจาก 27% เป็น 30% พร้อมเตรียมลุยต่อตลาดทีวี ดันรายได้กลุ่มพานาโซนิคโตตามเป้ากว่า 10%

ADVANTAGE

ภาพรวมของธุรกิจหลอดไฟของประเทศไทยปีนี้ มีการขยายตัวและการแข่งขันไปทางทิศทางเดียวกัน คือ สูงขึ้น สำหรับพานาโซนิคครึ่งปีแรกที่ผ่านมา ยอดขายโดยรวมของกลุ่มหลอดไฟ เติบโตไปแล้วประมาณ 18% จากเป้าหมายถึงสิ้นปี คาดว่าจะเติบโตได้ไม่ต่ำกว่า 20% จากมูลค่าตลาดรวม 6,000 ล้านบาท ซึ่งพานาโซนิคมีข้อได้เปรียบ ที่มีสินค้าที่หลากหลาย

 ANALYSIS

กลุ่มบริษัทพานาโซนิคในประเทศไทยได้นำกลยุทธ์ Offensive By  Direct Attrack and Defensive by Branding มาใช้ ในช่วงครึ่งปีหลัง บริษัทมีแผนที่จะออกโฆษณาชิ้นใหม่ และยังคงที่จะมีรายการส่งเสริมการขายอย่างต่อเนื่อง โดยเน้นการใช้ cross sales promotion ในกลุ่มสินค้าที่มีความต่อเนื่องกัน ซึ่งพานาโซนิคมีข้อได้เปรียบ ที่มีสินค้าที่หลากหลาย ที่สามารถนำมาใช้ในการทำกิจกรรมส่งเสริมการขายได้ จากแผนการกระตุ้นตลาดดังกล่าว จะส่งผลให้พานาโซนิค สามารถเพิ่มส่วนแบ่งตลาด จากปัจจุบันที่มีอยู่ประมาณ 27% ให้ขยับเพิ่มเป็น 30% ได้ภายในสิ้นปีนี้
RATING  : P1 = POSITIVE , P2 = POWERFUL ,N1 = NEUTRAL ,N2 = NEGATIVE

พานาโซนิครุกตลาดครึ่งหลัง

พานาโซนิค รุกตลาดครึ่งปีหลัง ประเดิมลุยธุรกิจหลอดไฟ อัดโฆษณาทีวี สร้างภาพลักษณ์ พร้อมกิจกรรมส่งเสริมการขาย ชู cross sales promotion สินค้าในกลุ่ม หวังเพิ่มส่วนแบ่งตลาดเติบโตจาก 27% เป็น 30% พร้อมเตรียมลุยต่อตลาดทีวี ดันรายได้กลุ่มพานาโซนิคโตตามเป้ากว่า 10%
                นายวิฑูรย์  เหล่าวีระกุล   ผู้อำนวยการส่วนงานกลุ่มผลิตภัณฑ์พลังงาน กลุ่มบริษัทพานาโซนิคในประเทศไทย  เปิดเผย “ฐานเศรษฐกิจ” ว่า ภาพรวมของธุรกิจหลอดไฟของประเทศไทยปีนี้ มีการขยายตัวและการแข่งขันไปทางทิศทางเดียวกัน คือ สูงขึ้น ถึงแม้ว่าต้นทุนในการผลิตจะสูงขึ้น เนื่องจากอัตราการผันผวนของราคาวัตถุดิบ ซึ่งเป็นวัตถุดิบหลักที่สูงขึ้นโดยส่วนใหญ่จะเน้นในเรื่องของสินค้าที่เป็นหลอดประหยัดไฟ และหลอด LED โดยผู้ค้าส่วนใหญ่ยังคงที่จะรักษาฐานที่มั่นที่จะคงยอดขายและส่วนแบ่งตลาดของตนเอง รวมทั้งแบรนด์ที่ไม่เคยมีโฆษณา ก็ยังมีการออกโฆษณา เพื่อเป็นการกระตุ้นการขายและสร้างภาพลักษณ์ให้กับแบรนด์ของตัวเองมากขึ้น โดยธุรกิจนี้มีการขยายตัวประมาณ 8% ตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมา
                สำหรับพานาโซนิคครึ่งปีแรกที่ผ่านมา ยอดขายโดยรวมของกลุ่มหลอดไฟ เติบโตไปแล้วประมาณ 18% จากเป้าหมายถึงสิ้นปี คาดว่าจะเติบโตได้ไม่ต่ำกว่า 20% จากมูลค่าตลาดรวม 6,000 ล้านบาท โดยเน้นการทำกิจกรรมการตลาดต่อเนื่อง ไม่ว่าจะเป็นเรื่องของการส่งเสริมการขาย ที่ค่อนข้างเน้นสินค้าในหมวดของกลุ่มหลอดประหยัดไฟเป็นหลัก 
                “ในช่วงครึ่งปีหลัง เรามีแผนที่จะออกโฆษณาชิ้นใหม่ และยังคงที่จะมีรายการส่งเสริมการขายอย่างต่อเนื่อง โดยเน้นการใช้ cross sales promotion ในกลุ่มสินค้าที่มีความต่อเนื่องกัน ซึ่งพานาโซนิคมีข้อได้เปรียบ ที่เรามีสินค้าที่หลากหลาย ที่สามารถนำมาใช้ในการทำกิจกรรมส่งเสริมการขายได้ ” นายวิฑูรย์กล่าวและว่า จากแผนการกระตุ้นตลาดดังกล่าว จะส่งผลให้พานาโซนิค สามารถเพิ่มส่วนแบ่งตลาด จากปัจจุบันที่มีอยู่ประมาณ 27% ให้ขยับเพิ่มเป็น 30% ได้ภายในสิ้นปีนี้
                นายฮิโรทากะ มุราคามิ ซีอีโอของกลุ่มบริษัทพานาโซนิคในประเทศไทย กล่าวก่อนหน้านี้ว่า ในช่วงไตรมาส 2 ที่ผ่านมา พานาโซนิค สามารถสร้างยอดขายของกลุ่ม กล้องดิจิตอล และเวียร่า ทีวี ให้เติบโตได้ตามเป้า 30% ส่วนกลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน เติบโตประมาณ 10% และกลุ่มโอเอ เติบโตประมาณ 2% ขณะที่กลุ่มเครื่องปรับอากาศยอดขายไม่ค่อยดีนัก เนื่องจากสภาพอากาศ
                สำหรับแผนการรุกตลาดครึ่งปีหลัง บริษัทจะให้ความสำคัญกับสินค้าหลายกลุ่ม ไม่ว่าจะเป็นเวียร่า ทีวี หรือกลุ่มแบตเตอรี่ กลุ่มไลติ้ง กลุ่มเครื่องปรับอากาศ  ซึ่งในกลุ่มไลติ้ง พานาโซนิคถือเป็น 1ใน 3 ของผู้นำตลาด โดยบริษัทมีเป้าหมายที่จะผลักดันยอดขายรวมให้เติบโตตามเป้า คือ ประมาณ 10%

ที่มา http://www.thanonline.com โดย : ธุรกิจการตลาด Marketing วันที่ 13 กันยายน 2554

http://www.thanonline.com/index.php?option=com_content&view=article&id=83448:2011-09-13-03-59-57&catid=107:2009-02-08-11-34-25&Itemid=456


Actions

Information

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s




%d bloggers like this: