สยามวาลาปรับองค์กร ทุ่ม700ล้านขยายโรงงาน

18 09 2011

Strategy: กลยุทธ์เชิงรุก (Offensive) By Growth strategy

ชื่อ – นามสกุล:   นางสาว มณฑา  มากมี                      รหัส :     5220224154

Issue 1  :               สยามวาลาปรับองค์กร ทุ่ม700ล้านขยายโรงงาน

Date:                      Week 14 Sep 17’2011

Industry:              ธุรกิจประเภทเครื่องเขียน

Strategy:               กลยุทธ์เชิงรุก (Offensive) By Growth strategy ในการขยายงานให้มากขึ้นพร้อมกับสร้างแบรนด์ในต่างแดนโดยการหาตัวแทนจำหน่าย การร่วมทุนกับผู้ค้าในพื้นที่และขยายโรงงานการผลิตเพื่อรองรับตลาดในต่างแดน

 Competitor :       ACE  เป็นต้น

 ประเด็นข่าว :      ดีเอสเอ สยามวาลาปรับองค์กรรอบ 20 ปี รับมือเออีซี เพิ่มวอลุ่มอาเซียน 3 เท่า ตั้งเป้าขยายสัดส่วนส่งออก 65% ภายใน3ปี ทุ่ม 700 ล้าน ขยายโรงงาน นายสุหฤท สยามวาลา กรรมการผู้จัดการ บริษัท ดีเอชเอ สยามวาลา จำกัด ผู้จำหน่ายเครื่องเขียนรายใหญ่ของไทย เปิดเผยว่า บริษัทได้มีการปรับองค์กรใหม่ในรอบ 20 ปี เพื่อรับมือกับประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน ที่จะส่งผลให้การค้าและการลงทุนระหว่างอาเซียนและประเทศคู่ค้าเสรีมากขึ้น โดยการปรับครั้งนี้จะมีการบริหารงานเป็นหน่วยธุรกิจ จากเดิมที่บริหารตลาดตามไลน์สินค้า ซึ่งแบ่งออกเป็น กลุ่มตราช้าง กลุ่มปากกาควอนตัมและกลุ่มเครื่องเขียนมาสเตอร์อาร์ต โดยมีสัดส่วนรายได้ 50% 20% และ 30% ตามลำดับ

 Advantage:           บริษัทได้ใช้โอกาสที่เอเซียนร่วมมือกันจัดตั้งประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน การค้าและการลงทุนระหว่างอาเซียนและประเทศคู่ค้าเสรีมากขึ้นเพื่อขยายงานแบรนด์ไปสู่ต่างแดนในกลุ่มยุโรปและทำการปรับปรุงจากไลน์เดิมที่ได้นำร่องมาบ้างแล้วในกลุ่มตราช้าง ปากกาควอนตัมและเครื่องเขียนมาสเตอร์อาร์ต และการเน้นการโฆษณาไปลงช่องเคเบิลทีวีและทีวีดาวเทียมเพิ่มขึ้น เพื่อให้ตรงกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น

Analysis:               กลยุทธ์เชิงรุก (Offensive) By Growth strategy โดยการขยายงานไปในรูปแบบต่างๆมากขึ้นเช่นการขยายแบรนด์ในต่างแดนโดยใช้การลงทุนระหว่างอาเซียนและประเทศคู่ค้าเสรีมากขึ้นให้มากขึ้นพร้อมกับการหาตัวแทนจำหน่าย การร่วมทุนกับผู้ค้าในพื้นที่เองด้วย นอกจากนี้มีการปรับรูปแบบการบริหารงานให้เกิดความคล่องตัวในการทำงานมากขึ้น ในแต่ละหน่วยธุรกิจสามารถออกสินค้าใหม่ของตนเองได้อย่างอิสระ ซึ่งจะทำให้สินค้ามีความหลากหลายขึ้นตามหลักEconomic Integration โดยมองความต้องการของลูกค้าในทวีปนั้น และเตรียมแผนขยายการผลิตเพื่บุกตลาดในประเทศจีนและอินเดีย

Rating :                  P1 = Positive  P2 = Powerful

สยามวาลาปรับองค์กร ทุ่ม700ล้านขยายโรงงาน

ดีเอสเอ สยามวาลาปรับองค์กรรอบ 20 ปี รับมือเออีซี เพิ่มวอลุ่มอาเซียน 3 เท่า ตั้งเป้าขยายสัดส่วนส่งออก 65% ภายใน3ปี ทุ่ม 700 ล้าน ขยายโรงงาน นายสุหฤท สยามวาลา กรรมการผู้จัดการ บริษัท ดีเอชเอ สยามวาลา จำกัด ผู้จำหน่ายเครื่องเขียนรายใหญ่ของไทย เปิดเผยว่า บริษัทได้มีการปรับองค์กรใหม่ในรอบ 20 ปี เพื่อรับมือกับประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน ที่จะส่งผลให้การค้าและการลงทุนระหว่างอาเซียนและประเทศคู่ค้าเสรีมากขึ้น โดยการปรับครั้งนี้จะมีการบริหารงานเป็นหน่วยธุรกิจ จากเดิมที่บริหารตลาดตามไลน์สินค้า ซึ่งแบ่งออกเป็น กลุ่มตราช้าง กลุ่มปากกาควอนตัมและกลุ่มเครื่องเขียนมาสเตอร์อาร์ต โดยมีสัดส่วนรายได้ 50% 20% และ 30% ตามลำดับ “การทำงานในปัจจุบันไม่ใช่แค่ในประเทศเท่านั้น แต่ต้องมองว่าอาเซียนเป็นตลาดโลคอลด้วย เชื่อว่าไม่เกิน 5 ปี สินค้าเราจะขยายสู่ตลาดอาเซียนทั้งหมด ซึ่งการเข้าไปขยายธุรกิจนั้นอาจเป็นลักษณะการหาตัวแทนจำหน่าย การร่วมทุนกับผู้ค้าในพื้นที่ โดยขณะนี้ได้เตรียมการรุกตลาดอาเซียนด้วยการตั้งทีมวิจัยพฤติกรรมผู้บริโภค คาดว่าจะเพิ่มสัดส่วนต่างประเทศในอาเซียนได้ 65% ภายใน 5-7 ปี จากปัจจุบันที่มีสัดส่วน 30%” นายสุหฤทกล่าวว่า จากการปรับรูปแบบการบริหารนี้ จะทำให้เกิดความคล่องตัวในการทำงานมากขึ้น ในแต่ละหน่วยธุรกิจสามารถออกสินค้าใหม่ของตนเองได้อย่างอิสระ ซึ่งจะทำให้สินค้ามีความหลากหลายขึ้น เพราะจากผลการดำเนินงานที่ผ่านมาแสดงให้เห็นว่า ตลาดเครื่องเขียนในอาเซียนมีการเติบโตกว่า 10% ต่อปีนอกจากนี้บริษัทยังได้ลงทุน 700 ล้านบาท ในการตั้งโรงงานประกอบตอกคลิปแฟ้มและคลังสินค้าในต่างประเทศ ได้แก่ โปแลนด์ ซึ่งจะเป็นฐานการกระจายสินค้าในกลุ่มประเทศยุโรป อีกทั้งยังได้ลงทุนสร้างคลังสินค้าใหม่ขนาด 4 หมื่นตร.ม.บนถนนพหลโยธิน รองรับกับกำลังการผลิตที่เพิ่มขึ้น นอกจากนี้ยังมีแผนขยายในประเทศจีนและอินเดียต่อไป ซึ่งคาดว่าจะเริ่มดำเนินการได้ในปี 2555 โดยใช้งบลงทุน 200 ล้านบาทสำหรับสินค้าเครื่องเขียนจีนที่ทะลักเข้ามานั้น ทางบริษัทจะเน้นการสร้างแบรนด์ สร้างความแตกต่างของสินค้า รวมถึงการย้ายงบโฆษณาไปลงช่องเคเบิลทีวีและทีวีดาวเทียมเพิ่มขึ้น เพื่อให้ตรงกลุ่มเป้าหมาย โดยทั้งปีนี้คาดว่าจะมีรายได้ 2,500 ล้านบาท โต 15% ซึ่งถือว่าโตสุดในรอบ 4-5 ปี

จากกรุงเทพธุรกิจออนไลน์วันที่ 16 กันยายน 2554 08:01

http://www.bangkokbiznews.com/home/detail/business/marketing/20110916/409827/สยามวาลาปรับองค์กร-ทุ่ม700ล้านขยายโรงงาน.html


Actions

Information

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s




%d bloggers like this: